自2014年3月完成B輪融資后，國內在線出境旅行O2O新銳百程旅行網（www.baicheng.com）資本運作的消息鮮有披露。不過，今年5月以來，業(yè)界不時傳出百程拆除VIE紅籌架構的消息。6月13日百程旅行網CEO曾松出現(xiàn)在CCTV證券資訊頻道《價值新發(fā)現(xiàn)》新三板投資高端論壇上。7月13日，曾松終于向記者證實，百程已同意千合資本領投近2億人民幣，將正式回歸國內資本市場。百程的動作之快，不禁讓人驚嘆。
繼投資母嬰行業(yè)領軍企業(yè)“寶寶樹”、中醫(yī)理療服務平臺“華佗駕到”之后，“基金一哥”王亞偉將資本投向了百程旅行網這家“互聯(lián)網+出境旅行”的O2O公司。“一哥”王亞偉表示，他看好曾松“以簽證服務為入口，以互聯(lián)網技術為依托，以精雕細琢的目的地服務為落腳點，以服務全球華人為愿景”的戰(zhàn)略，認為百程有望成為中國在線出境旅行行業(yè)第一品牌。和他同行的還有點睛資本、飛豬資本、博雅資本等新興知名投資機構。
百程旅行網CEO曾松（左）與王亞偉
互聯(lián)網+出境旅行，市場空間巨大
無論是千合資本背后的“一哥”王亞偉，具備天然移動互聯(lián)網基因的點睛資本，還是老阿里人創(chuàng)建的飛豬資本、北大系的博雅團隊，都深知中國出境旅行市場空間巨大。根據(jù)官方統(tǒng)計，2014年中國出境游人數(shù)達到1.14億人次，而艾瑞報告指出，2014年在線旅游成交金額3,077.9億。百程旅行網作為第一批進入在線出境旅行行業(yè)的企業(yè)，無疑搶占了在線出境旅行這一市場先機。
百程簽證，口碑已成
人們可能還記得百程在2014年以“0元簽證服務費，拒簽退全款”掀起了一場與攜程的簽證大戰(zhàn)。在這場“戰(zhàn)爭”后，百程在簽證業(yè)務線上奠定了“在線出境簽證No.1”的市場地位。
通過持續(xù)不斷的流程優(yōu)化、完善升級，“百程旅行”APP強勢登場，讓“隨時隨地咨詢簽證難題、查詢辦簽進度”變得輕而易舉。百程獨創(chuàng)的在線簽證大廳使得簽證資料的遠程審核成為現(xiàn)實，大幅提升用戶出簽速度；即將上線的終身電子護照系統(tǒng)，將讓消費者再次來到百程辦簽時更加簡便快捷。通過持續(xù)不斷的流程優(yōu)化、完善升級，百程獨創(chuàng)的在線簽證大廳大幅提升用戶出簽速度；終身電子護照系統(tǒng)即將上線，會讓消費者再次來到百程辦簽時，更加簡便快捷。
曾經有客戶在某旅行論壇上寫泰國游記時提到通過百程旅行網辦的簽證非常順利，從遞資料到拿到簽證僅用了五天。這篇帖子的瀏覽量超過80多萬。當曾松親自向他的“義務”宣傳表達感謝的時候，他說：其實應該感謝百程，像他這樣第一次出國的“小白”，一方面英文不佳，另一方面太忙沒有時間自己跑使館，特別擔心簽證出問題，多虧在網上搜到百程，才得以輕松拿到簽證。
正如王亞偉所言：我們之所以認為百程的簽證服務能夠成為帶有壁壘性的、難以復制的業(yè)務，在于他們這些年來非常專注地在做這件事。像簽證這樣繁瑣的行前準備，在百程旅行網變得簡單易行，甚至非常有趣。
目的地服務深耕，雙輪驅動，贏取用戶規(guī)模
當然，作為一個在線出境旅行公司，僅有簽證服務是不夠的。百程之所以讓投資者興奮和追捧，還在于他們的另一個業(yè)務驅動輪：目的地消費和半定制+全定制度假商品：
當游客購買完簽證服務后，百程根據(jù)數(shù)據(jù)分析他們的出行需求，再使用APP將優(yōu)質、特色化的目的地“一日游”“美食指南”和“購物、折扣券”等推送給他們。這種將碎片化服務巧妙整合的方式，正是瞄準了當今80后消費人群追求快捷和個性化的需要。
曾松希望，從簽證延展到目的地的精細化服務，使百程逐步實現(xiàn)從百萬用戶規(guī)模到千萬用戶規(guī)模的裂變，在全球Top20的目的地建立百程自己的服務體系。
整合資源，強強聯(lián)手，上市在即
2012年以來，百程已與全球的供應商伙伴共同建立起自由行商品體系和服務標準。百程也與投資方達成共識：將會根據(jù)行業(yè)和公司發(fā)展情況進一步引入新的戰(zhàn)略投資者。如此一來，百程不但可以通過新的投資者獲得足夠的資金，更能充分享有其背后的潛在業(yè)務資源、技術資源、客戶資源等，從而盡快實現(xiàn)在國內資本市場的成功上市。
